PENGARUH STRATEGI PEMASARAN MELALUI DIGITAL MARKETING DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENJUALAN (Studi Pada Usaha Keeanna Home Service Grill And Suki)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial, google bisnis, dan marketplace terhadap peningkatan penjualan pada Keeanna Home Service Grill And Suki baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data studi kepustakaan dan studi lapangan melalui observasi, wawancara dan penyebaran angket dengan skala Likert. Alat analisis untuk uji hipotesis menggunakan aplikasi SPSS dengan  uji t, uji F dan Uji R. Hasil analisis pengolahan data dengan SPSS, diperoleh persamaan dari analisis regresi linier berganda yaitu ; Y= 0,653 + 0,302 X₁ + 0,097 X₂ + 0,559 X_3.  Analisis   Uji t media sosial (X₁) diperoleh nilai t hitung  3,266 > t tabel= 1, 988. Artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel media sosial (X₁₎ terhadap variabel   penjualan (Y).  Uji t google bisnis  (X₂) sebesar t hitung 0,685 < t tabel = 1,988. Artinya tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara google bisnis (X₂) terhadap penjualan (Y). Uji t marketplace (X₃) sebesar t hitung 4,361 > t tabel 1,988. Artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara marketplace (X₃) terhadap penjualan (Y). Analisis  uji F diperoleh F hitung sebesar 48,518 > F tabel = 2,71. Artinya secara simultan ada pengaruh antara variabel berupa media sosial (X₁), google bisnis (X₂), dan marketplace (X₃) terhadap penjualan (Y). Sedangkan uji determinasi (R²) sebesar 0, 624 atau 62,4%. Hal ini berarti 62,4% variasi perubahan penjualan pada Keeanna Home Service Grill And Suki  dijelaskan oleh variasi perubahan faktor-faktor media sosial, google bisnis, dan marketplace. Sementara sisanya sebesar 37,6% diterangkan oleh faktor lain diluar ketiga variabel di atas yang tidak ikut terobservasi, misalnya LINE Official, Blackberry Messenger , Whatsapp dan lainnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan  Media Sosial, Google Bisnis dan Marketplace  berpengaruh positif terhadap Penjualan.

 Kata Kunci : Media Sosial, Google Bisnis, Marketplace, Penjualan